2022中國茶葉區域公用品牌價值評估核心成果發布

今日，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會、浙江大學茶葉研究所、浙江永續農業品牌研究院等聯合開展的“2022年中國茶葉區域公用品牌價值評估”研究結果出爐。浙江大學中國農村發展研究院首席專家，農業農村部鄉村振興專委會專家，浙江大學教授、博士生導師黃祖輝代表課題組在浙江新昌發布了評估核心結果。

各位領導，各位來賓：

大家上午好！

又是一年春茶季。感謝大會組委會，這是浙大卡特團隊第13次站在新昌大佛龍井茶文化節的平臺上，向大家發布有關中國茶葉區域公用品牌價值的研究成果。

新輪回，新征程。在這里，我代表課題組，向一直以來提供支持和幫助的各位領導、新昌縣人民政府、各茶業品牌單位以及媒體朋友，表示由衷的感謝。

2021年12月底，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心牽頭，聯合中茶所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會、浙江大學茶葉研究所、浙江永續農業品牌研究院，開展2022年中國茶葉區域公用品牌價值專項評估。評估依據浙江大學胡曉云老師領銜自主研發的“中國農產品區域公用品牌價值評估模型”（簡稱CARD模型），采用科學、系統、量化的方法，經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見咨詢、海量數據分析，最后形成相關評估結果。

參與本次評估的茶葉區域公用品牌總數為128個。經過對參評品牌相關數據的多方審核，課題組最終完成了對126個品牌的有效評估。具體的數據分析及研究報告，敬請查閱近期《中國茶葉》雜志。

在此，我代表課題組，揭曉2022中國茶葉區域公用品牌價值評估的核心結果：

（二）最具品牌溢價力的三大品牌

洞庭山碧螺春? 鎮江金山翠芽? 西湖龍井

（三）最具品牌帶動力的三大品牌

福鼎白茶? 祁門紅茶? 黃山毛峰

（四）最具品牌資源力的三大品牌

正山小種? 蒙頂山茶? 霍山黃芽

（五）最具品牌經營力的三大品牌

安化黑茶? 赤壁青磚茶? 狗牯腦茶

（六）最具品牌傳播力的三大品牌

安吉白茶? 梧州六堡茶? 英德紅茶

（七）最具品牌發展力的三大品牌

漢中仙毫? 六安瓜片? 安溪黃金桂

對以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！

2022年春茶季，疫情多點散發和反常天氣，給茶葉采收、銷售帶來了前所未有的困難。但是，我們相信，只要我們堅持“茶文化、茶產業、茶科技”三茶統籌，堅持“品牌化引領、數字化賦能、組織化創新”三化互動，中國茶業一定能繼往開來，帶領茶區邁向共同富裕。

謝謝大家！

最后，共祝愿：一杯好茶，萬事新昌！

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