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    “Mini”風吹到茶飲界!“小樣經濟”會給茶行業帶來消費新景象嗎

    興茶網 興茶君

    【興茶網 資訊】近年來,從小號家電、小號汽車,到零食、美妝行業,“Mini”之風頻頻霸占朋友圈,Mini產品成為年輕人打卡曬圖的主角。

    “Mini”風潮刮到茶飲界來了

    今年,我們發現一個有趣的現象,“萬物皆可迷你”的風潮也吹到奶茶界了,品牌在Mini杯的茶飲產品上的推新力度也越來越大。

    包括喜小茶、滬上阿姨、1點點、書亦燒仙草都推出了Mini杯茶飲產品,有的茶飲門店一推出這樣的新品,就能達到日售400杯以上,沖上銷售榜的TOP3。

    7月份,每日鮮語聯合新茶飲品牌奈雪的茶,共同推出了兩款迷你鮮奶茶——鮮紅茶奶茶與鮮白桃烏龍奶茶,并在市場上獲得了年輕消費者的追捧。

    茶飲產品“變小”的魅力有多大?

    我們看到,在小紅書、微博以及大眾點評上,Mini型茶飲產品獲得了消費者的熱烈回應。不管是1點點的“迷你杯”,還是滬上阿姨的“小寶杯”、書亦燒仙草的“小胖杯”,都成為了小紅書上面的種草新品,還收錄了2萬+筆記。這說明,Mini型這樣的茶飲,自帶“萌感”,容易激發刺激他們在消費時的分享欲望。


    “Mini”風潮會給茶葉消費帶來新動力嗎?

    在茶葉消費多元化、茶葉消費年輕化趨勢下,這波Mini熱潮,茶企要不要跟上?“小樣經濟”會給茶行業會帶來哪些啟示?

    “小樣”也是一種微創新的體現

    茶行業在產品迭代、創新的同時,“產品形態”的變化,其實也是產品創新的一個路徑,通過包裝和產品份量的直觀改變,很容易給消費者帶來新鮮感。

    比如,茶葉消費者對常規的“餅”、“磚”、“沱”型產品習以為常時候,Mini形態的“小青柑”的“橫空出世”,增添很多新鮮感,小巧、可愛的外觀,增加了拍照打卡的屬性,成為了茶界的“網紅”產品。?

    此外,小罐茶推出的“小罐”外形的產品,在外形上非常直觀,顛覆了大家對茶產品的常規形態的認知,給消費者帶來了很直觀的視覺沖擊,更是能激發人嘗試的欲望。

    消費者通過“小樣”來降低試錯成本

    Mini茶品在高端產品上也是比較適合推出的。比如一些老班章新品,也有茶企推出了100克、200克形態的產品,而且是量產型產品,這種迷你型名山產品,解決了大家想既想擁有又不想花太多錢的“負擔”。

    尤其現在的茶葉趨于年輕化,年輕消費群體敢于嘗鮮,但又很挑剔,還很“會花錢”,他們追求理性的試錯、種草。一些剛接觸茶的消費者,也想通過這種“小樣”產品來降低試錯成本。

    Mini茶:改變了外形,也改變了體驗

    在美妝界,“小樣經濟”已有百億的市場,“小樣”產品,它售賣的不僅是產品,也是體驗。茶行業的Mini型產品同樣暗合了這一消費底層邏輯,尤其在中高端產品上。

    比如同樣預算2000元,消費者可能只夠買到357克常規的一餅名山茶,換成150克或者200克的Mini型產品,消費者完全可以品鑒到不同的名山名寨的茶,降低了消費者嘗試的門檻,這樣的方式,給消費者帶來的是完全不同的消費體驗。

    挖掘“小樣經濟”背后的茶葉消費價值

    近些年來,從可口可樂這樣的飲料企業,到徐福記、良品鋪子、三只松鼠等零食品牌,小包裝的商品變得非常普遍,它確實切中了一部分消費者的需求。這一類型產品擁有著廣闊的市場。

    這一輪茶飲界的Mini杯產品熱潮,讓我們看到了“小樣經濟”迸發出來的活力。這些茶飲界Mini化產品的價值,應該不在于“小”,而在于它給消費帶來了新的體驗,它創造出一些與消費者之間更有趣的溝通方式,激發了消費者的社交傳播動力,這些都是茶企茶商在產品創新與營銷創新上可以深度思考的關注點。

    在興茶君看來,“小樣經濟”撬動的是市場獲客新機會,這一商業邏輯同樣適合于茶行業。迷你型茶品在攜帶、沖泡方面更能滿足新的茶葉消費人群的需求,只是以往茶企更多的是將“Mini型”茶品當做免費的品鑒裝來定位,并不是作為常規銷售型產品。

    在茶行業,很多茶企品牌會比較喜歡推出限量系列產品,把這種產品往“Mini”的方式上打造,這里面還是有更多的機會的。試想一下,當你在推廣一款高端茶品或者重磅新品的時候,如果只有一種大規格的包裝茶品,價格又相對貴,消費者可能就沒有欲望了,至少我們可以推出Mini規格的產品,讓消費者減少顧慮,更加愿意去嘗試。

    從零食到飲品,這股“Mini”風潮已是愈演愈烈,在消費升級下,消費者也變得理性了?!癕ini”形體的茶品,在價格、顏值、便攜性上,能夠給消費者帶來“新體驗”,相信在茶行業,尤其在茶葉快消化中,它也會擁有自己的一片大市場。


    1條評論

    哦嚯嚯

    1個月前
    變小,不就是:賣茶變成了賣茶樣!了嗎?
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